Бесплатный генератор

Генератор UTM-ссылок

Создавайте отслеживаемые URL с UTM-параметрами

Converge Team

• Updated January 29, 2026

Build Your UTM Link

Website URL *

Campaign Source * (e.g. google, newsletter)

Campaign Medium (e.g. cpc, email)

Campaign Name

Campaign Term (optional)

Campaign Content (optional, for A/B)

Generated URL

UTM-параметры — это метки, которые вы добавляете к URL, чтобы аналитические инструменты могли точно отслеживать, откуда приходит трафик. Когда кто-то переходит по UTM-ссылке, Google Analytics (или любая другая аналитическая платформа) фиксирует источник, канал, кампанию и другие данные — давая вам чёткую атрибуцию по каждому маркетинговому каналу.

Согласно отчёту HubSpot «Состояние маркетинга 2024», 72% маркетологов считают доказательство ROI своей главной задачей. UTM-параметры решают эту проблему, связывая каждое посещение сайта с конкретной кампанией, рекламным объявлением, рассылкой или публикацией в соцсетях. Без UTM-отслеживания большая часть трафика из соцсетей, email и партнёрских сайтов отображается как «direct» или «referral» без контекста кампании.

Google представил UTM-параметры через Urchin (впоследствии приобретённый и переименованный в Google Analytics). Пять параметров — source, medium, campaign, term и content — обеспечивают стандартизированную систему, поддерживаемую всеми основными аналитическими платформами. Они работают путём добавления пар «ключ-значение» к URL после символа «?».

Для клиентских команд UTM-отслеживание незаменимо для измерения того, какие материалы поддержки, справочные статьи и публикации в сообществах приводят трафик на сайт. Если статья в базе знаний ссылается на страницу с ценами с UTM-метками, вы можете точно измерить, сколько дохода генерирует самообслуживание.

Как пользоваться Generator

Введите URL: вставьте целевой URL, который хотите отслеживать.
Заполните UTM-параметры: добавьте как минимум source (обязательно), medium и название кампании.
Скопируйте готовый URL: полный URL с параметрами генерируется автоматически. Скопируйте его одним нажатием.
Используйте в кампаниях: применяйте UTM-ссылку в рассылках, рекламе, публикациях в соцсетях или любых отслеживаемых каналах.

Советы

Придерживайтесь единого стиля: всегда используйте нижний регистр. Дефисы вместо пробелов. Задокументируйте правила именования в общей таблице, чтобы вся команда использовала одинаковые значения.
Никогда не используйте UTM для внутренних ссылок: UTM-параметры на внутренних ссылках перезаписывают исходную атрибуцию источника. Используйте их только для внешних кампаний.
Используйте описательные названия кампаний: «spring-2026-product-launch» лучше, чем «campaign1». Будущий вы поблагодарит настоящего.
Используйте utm_content для A/B-тестов: при тестировании двух версий одного email или объявления используйте utm_content=variant-a и utm_content=variant-b, чтобы увидеть, какой вариант эффективнее.

Часто задаваемые вопросы

Что такое UTM-параметры?

UTM-параметры (Urchin Tracking Module) — это метки, добавляемые к URL, которые сообщают аналитическим платформам, откуда пришёл трафик. Их пять: utm_source (источник трафика), utm_medium (маркетинговый канал), utm_campaign (название кампании), utm_term (ключевые слова для платной рекламы) и utm_content (варианты для A/B-тестирования). Google Analytics считывает их автоматически.

Какие UTM-параметры обязательны?

Технически для распознавания UTM-трафика в Google Analytics обязателен только utm_source. Однако лучшая практика — всегда указывать source, medium и campaign. Например: utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=product-launch. Term и content необязательны и используются преимущественно для платного поиска и A/B-тестирования.

В чём разница между source и medium?

Source указывает, ОТКУДА пришёл трафик (google, facebook, newsletter). Medium указывает, КАК он пришёл (cpc, social, email, organic). Source — это конкретная платформа, а medium — категория канала. Google Analytics использует medium для группировки каналов в отчётах.

UTM-параметры чувствительны к регистру?

Да, в Google Analytics. «Facebook» и «facebook» будут отображаться как разные источники. Всегда используйте нижний регистр для единообразия. Большинство команд устанавливают правила именования (например, только нижний регистр, дефисы вместо пробелов), чтобы избежать фрагментации данных.

Влияют ли UTM-параметры на SEO?

UTM-параметры напрямую не влияют на SEO-ранжирование. Google игнорирует UTM-параметры при индексации. Однако публичное распространение UTM-ссылок (например, в блогах) может создать проблемы дублирования контента. Используйте UTM-метки для отслеживаемых ссылок в рассылках, рекламе и соцсетях, а не для внутренних ссылок сайта.

Как посмотреть UTM-данные в Google Analytics?

В Google Analytics 4: перейдите в Отчёты > Привлечение > Привлечение трафика. Используйте выпадающий список для выбора Session source, Session medium или Session campaign. Также можно создать пользовательские исследования с фильтрацией по этим параметрам. UTM-данные обычно появляются в отчётах в реальном времени через несколько часов.

Ready to try Converge?

$49/month flat. Up to 15 agents. 14-day free trial, no credit card required.

Start Free Trial